Sekarang ini, pilihan masyarakat terutama pada produk perawatan pribadi, makanan dan minuman  mulai berminat pada produk plant-based. Di lain sisi, konsumen juga semakin matang dan memiliki ekspektasi tinggi dalam hal memlih performa produk yang dianggap dapat mempermudah kehidupan mereka. Bisa dikatakan, bahwa konsumen saat ini semakin sadar dalam memilih produk yang akan mereka konsumsi. Salah satu pemicunya  yaitu  adanya efek dari pandemi Covid-19 yang semakin menyadarkan masyarakat untuk mencari keseimbangan hidup dan healthy well-being.

Menjawab kebutuhan dan perkembangan tren tersebut, WINGS Group Indonesia, melalui Wings Care, terus berinovasi dengan meluncurkan SoSoft, deterjen cair konsentrat berbahan aktif tumbuhan. Didukung kemampuan research and development yang dimilikinya, Wings Group menghadirkan SoSoft yang diformulasikan dari bahan-bahan alami yang disinergikan dengan kecanggihan teknologi demi mendapatkan hasil akhir yang efektif. Produk inovasi terbaru yang mengkombinasikan kekuatan “Nature + Technology” ini memiliki keunggulan dalam membersihkan noda secara optimal dan telah teruji secara dermatologis sehingga aman pada kulit sensitif sekalipun.

“Kami menyasar para wanita urban modern yang tidak takut mencoba hal-hal baru, dan digital savvy atau melek digital. Kami mengajak SoSoft Ladies untuk menerapkan gaya hidup seimbang atau balanced lifestyle baik dari aktivitas pekerjaan, rumah tangga, dan pribadi, untuk memenuhi aspirasi akan suatu hidup yang lebih baik,” jelas Anastasia Pamela, Marketing Manager Fabric Care PT Sayap Mas Utama (Wings Group Indonesia).

Pada peluncuran perdananya, SoSoft menghadirkan varian Nature Fresh yang dilengkapi dengan Natural Perfume Essence dari paduan citrus, fresh rose, lily of valley sebagai top notes, white floral sebagai middle notes, dan wangi musk, yang, powdery sebagai bottom notes, yang memberikan wangi segar lembut pada pakaian. Kombinasi wewangian natural ini menjadikan deterjen SoSoft dengan kekuatan ‘Nature + Technology’ hadir sebagai solusi bersih, wangi, dan lembut untuk kenyamanan pakaian keluarga.

Terkait munculnya tren plant-based product yang mengemuka sekarang ini, ujar Dr. Lisman Suryanegara, M.Agr, Peneliti Pusat Penelitian Biomaterial BRIN pada konferensi pers virtual peluncuran SoSoft (8/2) mengungkapkan, “Tren terkait produk-produk natural dan “plant-based” semakin meningkat di masa pandemi. Namun, untuk bisa berdaya guna dengan optimal, bahan alami perlu inovasi teknologi. Teknologi sangat diperlukan. Perlu dilakukan Riset dan Development untuk memformulasi sebuah bioproduk khususnya plant-based detergen agar memiliki kinerja yang baik dalam mencuci pakaian.”

Tren gaya hidup seimbang ini ternyata juga dirasakan oleh Brand Ambassador SoSoft, Nana Mirdad. Sebagai sosok wanita modern masa kini yang sarat dengan berbagai macam aktifitas di berbagai hal, Nana merasa penting untuk dapat menjalankan gaya hidup yang cerdas dan seimbang.

“Aku sangat aware dalam memilih sesuatu, baik itu makanan yang aku konsumsi, produk personal care yang aku pakai, bahkan sampai produk perawatan rumah. Aku juga suka dengan produk-produk berbahan natural karena efeknya yang baik untuk kita gunakan. Jadi aku senang sekali sekarang ada deterjen yang mengkombinasikan kekuatan dari bahan alam dan teknologi, jadi pakaian yang dicuci bisa bersih optimal, plus ga perlu worry lagi tangan panas atau gatal karena SoSoft sudah diuji secara dermatologis sehingga aman untuk kulit sensitif sekalipun,“ ujarnya.

Berkenaan dengan peluncuran produknya yang perdana, SoSoft juga berinisiatif untuk menggelar kampanye digital #NaturallySoSoft yang berisi ajakan untuk menerapkan gaya hidup seimbang baik dari aktivitas pekerjaan, rumah tangga, dan pribadi, untuk memenuhi aspirasi akan suatu hidup yang lebih baik lagi.

“Ke depannya kami juga akan memfasilitasi SoSoft Ladies untuk mendapatkan ilmu dan informasi yang dibutuhkan untuk mengasah kemampuan diri menjadi lebih baik, melalui berbagai seminar dan workshop pengembangan diri. Tema yang ditawarkan tentu seimbang antara ilmu yang membantu kita tetap update dengan perkembangan jaman, dan juga ilmu yang menginspirasi pengembangan pribadi,” pungkas Anastasia Pamela.

Saat ini, harga eceran yang direkomendasikan untuk SoSoft yaitu Rp 18.500,- untuk kemasan botol 750 ml dan Rp 17.500,- untuk kemasan pouch 750 ml. Sosoft sudah dapat ditemukan di supermarket, minimarket dan e-commerce kesayangan Anda. Untuk informasi lebih lanjut terkait kampanye digital #NaturallySoSoft silahkan kunjungi official Instagram @sosoft.detergent.  (*)